PepsiCo acelera no marketing global com a Fórmula 1 — e deixa lições valiosas para empresários
Parceria global de sete anos une inovação, alcance e propósito, criando um case de marketing que integra presença física, digital e responsabilidade social.
Em 27 de maio de 2025, a PepsiCo anunciou uma parceria global com a Fórmula 1 válida até 2030, envolvendo três de suas marcas mais icônicas: Sting Energy, Gatorade e Doritos. O acordo abrange 21 corridas em mais de 200 territórios, garantindo visibilidade premium e ativações imersivas para milhões de fãs ao redor do mundo.
Velocidade e estratégia lado a lado
O pacote inclui publicidade nas pistas, ativações nas Fan Zones, ingressos VIP, experiências de hospitalidade e fornecimento exclusivo de produtos nos circuitos. Além disso, promoções nas embalagens e ações digitais ampliam o alcance, levando o engajamento para muito além das arquibancadas.
Essa abordagem omnichannel constrói uma narrativa de marca consistente, atingindo desde o público presente nos eventos até os consumidores digitais, com alto potencial de fidelização.
Conexão com públicos de alto valor
Com uma audiência global de 1,6 bilhão de espectadores e 826 milhões de fãs ativos, a Fórmula 1 oferece um público diversificado, conectado e influente. Essa sinergia reforça o posicionamento premium das marcas PepsiCo, associando-as à velocidade, tecnologia e inovação.
Marketing com propósito
A parceria inclui apoio à F1 Academy, categoria de base do automobilismo feminino. Gatorade ainda assume o patrocínio oficial dos eventos F1 Sprint, que registram audiência 10% maior do que finais de semana comuns, combinando performance esportiva com inovação em conteúdo.
O que empresários podem aprender com este movimento
O acordo PepsiCo-F1 é um manual vivo de como marcas podem escalar relevância e engajamento:
Integração físico-digital: presença no evento e ações online criam uma experiência contínua.
Segmentação premium: associação com a F1 agrega valor de marca.
Marketing de propósito: apoio a causas relevantes conecta com valores contemporâneos.
Planejamento de longo prazo: contratos plurianuais permitem consistência e ROI sustentado.
Unir presença física, estratégias digitais, propósito e visão de longo prazo é a receita para acelerar relevância e crescer de forma sustentável.
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